距离"618"还有不到一个月，手机商场提前投入价钱战时期。

5月14日，小米手机官方通告，小米15 Ultra售价直降1500元，叠加种种补贴后奏凯价可低至4300余元。5月15日零点，iPhone 17 Pro系列价钱全线下调1000元，叠加以旧换新最高优惠2000元，iPhone 17 Pro奏凯价跌入6999元区间。iPhone 17迎来上市后的初次降价，多重补贴叠加以旧换新后最低奏凯4499元。同日上昼，华为也通告Mate X7优惠1000元，优惠后11999元起售，华为Mate X6优惠3000元。

三巨头同步来源，但底牌并不一样。小米和华为拿出的均是上一代旗舰，意在为下一代新品腾出货架。苹果则奏凯对当季在售的iPhone 17 Pro系列动刀。在DRAM合约价单季环涨超50%、NAND Flash涨幅超30%的配景下，这场降价更像是一场存储资本压顶下的份额争夺。

在夙昔一个完满的存储加价周期里，苹果中国商场份额稳步抬升，小米则一度跌出中国商场前五，被Counterpoint归入"Others"。

降价“三国杀”

小米15 Ultra发布于2025年头，首发价钱6499元起。这次官降1500元后，256GB版块售价已降至4999元。某电商平台小米旗舰店客服称，叠加种种补贴后，该机型奏凯价可低至4300余元。消释时期，小米17 Ultra诚然莫得官方降价，但门店给出500元的现款优惠空间——这款上市仅5个月、起售价7999元、最高配8999元的影像旗舰，现在仍处于销售黄金期。

华为的行动鸠合在折叠屏。Mate X7优惠1000元后11999元起，Mate X6直降3000元。值得选藏的是，华为2026年4月刚发布了新形状的"大阔折"机型Pura X Max，X6、X7同步降价，腾挪意图明晰可见。直板机主力Mate 80系列则未参与此轮调价。

苹果的策略与两家国产厂商酿成对比。本轮降价的iPhone 17 Pro系列、iPhone 17均为当季在售机型，并非清库存的"老款"。iPhone 17 Pro直降1000元，叠加以旧换新所有优惠2000元后奏凯6999元，精良跌入6000元档。iPhone 17叠加补贴后最低4499元。降价后，多地出现门店现货弥留的情况，部分县市商场的Apple授权店出现热点配色断货的情况。

降价时期落在"618"开门红之前，但驱动这场调价的并不单是大促节拍。

TrendForce最新数据显现，受AI处事器需求拉动，2026年第一季度DRAM合约价环比涨幅逾越50%，NAND Flash涨幅逾越30%。行业测算显现，200好意思元以下的低端机型，存储资本在BOM中的占比逾越30%。800好意思元以上的高端机，这一比例不到10%。也等于说，存储加价对低端机的挤压远比高端机更厉害。

在这个节骨眼上，小米总裁卢伟冰公开预警，称内存加价的压力至少会延续到2027年底致使2028年，本年年底前，部分国产旗舰直板手机的价钱可能冲破10000元。

按常理，资本上行周期里厂商应当抬价，但三巨头却采用在大促前压价。这与厂商要在年中财报前快速去库存以回笼资金，同期为下半年新机型腾出商场空间，幸免新旧家具价钱重迭导致的繁杂不无关连。

更牢靠的撑捏来自苹果与华为的毛利空间。数据显现，华为和苹果高端机型的家具毛利至少在2000元到3000元之间，毛利率至少在50%，王人备不错消化闪存、内存资本上升带来的BOM压力，开云世界杯(中国)有限公司同期还能通过销售畛域继续向其他厂商施压。商场参议机构Counterpoint Research暗示，苹果的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求强劲，这两款机型使苹果平均销售价钱同比上升11%。尽管物料清单资本上升，苹果仍守护相对深远的家具订价，体现出其在消化资本压力的历程中还能保捏不受存储穷乏影响的智商。

苹果之是以能平缓搪塞，部分原因在于其在夙昔一年里于人人存储商场的提前锁价采购。当存储现货价钱在AI处事器订单冲击下捏续走高，提前签下长协的厂商理会走到了优势。

小米沦为Others背后

苹果与华为不错靠厚毛利招揽资本，但这条路对小米来说并不顺畅。

Counterpoint Research最新数据显现，2026年第一季度，中国智高手机商场出货量同比下跌4%，华为以20%的商场份额排行第一，苹果以19%紧随自后。曾在2025年第一季度以1330万台出货量、时隔十年重返国内第一的小米，到2026年第一季度商场份额回落至12%，排行滑落至第6，出货量同比下滑35%——小米跌出中国商场前五、被归入"Others"统计口径。

雷军曾在客岁小米重返第一时连发多条微博抒发感谢，而只是过了一年，排行就被改写了。

关于份额的快速回落，Counterpoint分析师曾暗示，小米客岁同期受益于大畛域价钱补贴和政府奢侈刺激战术，基数较高，本年补贴效应松开。更关节的是，相较于华为、苹果的高端家具线，本年系数这个词安卓阵营都在承受BOM资本上升的压力，小米受到的冲击更彰着。

冲击的来源，是小米长期以来高度依赖中端与性价比机型的家具结构。Redmi Note、Turbo和K系列长期承担着小米在1500元到3000元主流价钱带的出货任务，这一价位段恰正是竞争最热烈、对零部件价钱波动最敏锐的区间。小米的家具毛利率自己就不高，尤其是低端机型，比如红米机型的净利润率可能不到5%，家具毛利率也就10%到20%，很难消化BOM资本的上升。

但进取涨，又会撞上小米多年来念念要拆掉的那堵墙。

小米从2020年的小米10运行精良发起高端化冲锋，尔后通过Ultra系列、徕卡影像互助、自研芯片以及折叠屏家具，捏续向6000元以上商场鞭策。小米17 Ultra徕卡版起售价已达7999元，最高配8999元。卢伟冰也公开预判，本年年底之前部分国产旗舰直板机的价钱可能冲破10000元——这其中理会包含了小米下一代Ultra的订价空间。

但从实质销量结构来看，小米确切的出货援助依然是Redmi与K系列。现在中国6000元以上高端商场依然冉冉酿成"苹果+华为"双强形势，奢侈者对品牌默契高度固化，小米念念确切切入高端，难度远高于几年前。许多奢侈者欢腾花七八千买苹果、华为，但不一定欢腾花雷同的钱买小米，从'性价比品牌'转向'高端品牌'，这不是一两代家具就能完成的。

如今的地点对小米酿成两头挤压。中低端被存储加价奏凯吃掉利润，莫得降价空间。高端商场又被苹果借降价向下试探，价钱区间捏续下探至6000元到7000元档。当iPhone 17 Pro叠加以旧换新跌入6999元、iPhone 17跌至4499元，底本筹划购买安卓旗舰的部分奢侈者会被奏凯抽走。如若苹果高端机价钱捏续下探，小米、OPPO、vivo等品牌的高端家具竞争压力将进一步加重。

这也讲明注解了小米此轮降价的"忍痛"要素。被最初推入降价名单的小米15 Ultra，是上一代影像旗舰，6499元降至4999元的官方调价，特出于把也曾的高端订价奏凯拉回到次旗舰水位。这是为下半年小米18系列腾出货架和价钱带的惯例清库存行动，亦然在苹果发起价钱攻势后，小米不得不来源稳住份额的应激响应。

5月以来的这一轮降价开云2026世界杯中国官网，对小米来说是618备战，更像一次中场体检。商场份额跌出前五的小米能否借由这次价钱调度再行找回节拍，要看618要领后的出货量榜单。